如何在多渠道环境下有效管理国际增长

由Island Pacific与Charlotte Kula-Przezwanski合作

2019年3月

有可能创造一个真正成功的国际多渠道品牌吗?

从表面上看, 不难理解为什么任何零售商都可能屈服于成为全球品牌的诱惑. 品牌的例子不胜枚举, 从维多利亚的秘密, Michael Kors, Zara, ASOS, 博柏利（BURBERRY公司注册商标）, H&从M到泰德·贝克再到爱马仕，都成功地走向了全球. 自然, 人们的想法是，任何成功的零售品牌都应该能够轻松获得国际扩张带来的回报.